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Le vendite di smartwatch sono cresciute del 24% su base annua, grazie alla forte domanda di smartwatch economici.
Samsung, Amazfit e Garmin hanno registrato una crescita superiore alla media del mercato, sebbene Apple sia rimasta il leader indiscusso. Il mercato indiano è quadruplicato (anno su anno) grazie alla notevole crescita di marchi locali come Noise.

Le spedizioni sul mercato globale degli smartwatch sono cresciute pochissimo nel 2020 a causa del COVID-19, ma hanno registrato una sana crescita del 24% su base annua nel 2021, secondo il Global Smartwatch Model Tracker recentemente pubblicato da Counterpoint Research . Il solo quarto trimestre 2021 ha visto spedizioni di oltre 40 milioni di unità, le spedizioni trimestrali più alte di sempre.

La buona crescita del mercato globale degli smartwatch nel 2021 è significativa di per sé, ma è più significativa in quanto ci fa guardare avanti per la crescita futura. Grazie alla loro capacità di monitorare importanti parametri di salute come pressione sanguigna, ECG e SPO2, questi dispositivi stanno diventando popolari.

Quota di spedizione dei 9 migliori marchi mondiali di smartwatch nel 2021 rispetto al 2020:

Riepilogo del mercato degli smartwatch

• Apple ha mantenuto la sua solida posizione n. 1 con una quota di mercato del 30%, ma è scesa del 3% su base annua a causa dell’intensificarsi della concorrenza. Tuttavia, il suo ASP è aumentato del 3% senza il rilascio del modello SE nel 2021. Di conseguenza, Apple ha rappresentato la metà delle entrate totali del mercato.
• Samsung è stato uno degli OEM di smartwatch di maggior successo nel 2021. La sua crescita è stata di oltre il 200% nel terzo trimestre che ha registrato le migliori spedizioni di sempre del marchio. Questa crescita ha mantenuto la forza fino all’ultimo trimestre. Il passaggio a Wear OS attraverso una partnership con Google ha funzionato bene per il marchio.
• Huawei ha lanciato nuovi modelli di fascia alta e smartwatch per bambini nonostante le continue sanzioni statunitensi. A causa di Watch GT 3 e Watch Fit Mini, che sono stati rilasciati nel quarto trimestre, le spedizioni di Huawei sono più che raddoppiate nel trimestre.
• imoo non ha rilasciato un nuovo modello nel 2021, con un conseguente leggero calo su base annua. Tuttavia, quando è entrato nei mercati al di fuori della Cina, come l’Europa, è rimasto l’indiscusso numero 1 nel segmento degli smartwatch per bambini.
• Amazfit è riuscita ad espandere la propria posizione nel mercato nel 2021, registrando una crescita su base annua di oltre il 20% negli ultimi due anni. Anche il suo ASP è aumentato dell’11% poiché la proporzione di GTR e GTS, i modelli di fascia alta del marchio, è aumentata gradualmente.
• Garmin si è comportato meglio del previsto nel 2021. Inizialmente Garmin si era concentrato sull’introduzione di smartwatch costosi per categorie speciali come l’aviazione e i subacquei. Ma sta gradualmente spostando l’attenzione sul portare prodotti di consumo attraenti dal punto di vista del prezzo e del design. Di conseguenza, ha mostrato una crescita del 35% su base annua e ha preso il sesto posto aumentando di un posto la sua classifica globale.
• Fitbit ha mostrato prestazioni deboli nel 2021. Dal lancio dei modelli Sense e Versa 3 nel terzo trimestre del 2020, non c’è stato alcun lancio di nuovi modelli, il che sembra essere dovuto a cambiamenti di strategia e riorganizzazione dovuti alla fusione con Google. Pertanto, ha mostrato una diminuzione su base annua di oltre il 15% nel 2021. Ma si prevede un rimbalzo con il rilascio del Versa 4 nella seconda metà del 2022.
• Xiaomi ha mostrato ottime prestazioni con il suo Mi Watch Lite nella prima metà del 2021 e ha rilasciato la serie Redmi Watch 2 nel quarto trimestre del 2021. In questa serie, ha lanciato la variante “Lite” per ampliare le scelte degli utenti e ci aspettiamo che contribuisca al guadagno di quote di mercato.
• Noise, il primo re locale nel mercato degli smartwatch indiano, è stato il marchio in più rapida crescita tra i primi 9 marchi globali. Guidando la crescita del mercato degli smartwatch indiano, Noise è stato il marchio n. 1 in India nel 2021 e nel 2020.

Proporzione di spedizione di smartwatch per regione, nel 2021 rispetto al 2020:

Una delle forze trainanti alla base della crescita del mercato globale degli smartwatch nel 2021 è stata l’espansione del mercato indiano. Il mercato indiano degli smartwatch rappresentava solo il 3% del mercato globale nel 2020, ma è cresciuto di quattro volte nel 2021 fino a portare la sua quota di mercato globale vicino al 10%.

Conclusioni

Noise è il marchio di smartwatch indiano n. 1 e guida la crescita del mercato locale. Ha conquistato la prima posizione nel 2021 grazie al suo portafoglio diversificato di prodotti rivolto ai segmenti budget e medi, nonché alle solide partnership con attori di e-commerce, istituzioni finanziarie e celebrità. Il rumore si è concentrato anche sulla costruzione del brand che ha leggermente spostato la sua base di prezzo verso il basso per rendere i suoi smartwatch accessibili a un gruppo più ampio di persone, una strategia che si è rivelata efficace.

Tutto ciò ha portato Noise al terzo posto in termini di spedizioni dopo Apple e Samsung nella regione APAC esclusa la Cina nel 2021.

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