Guida Pratica SEO in 12 punti per Dominare i Risultati di Ricerca

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L’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) non è solo una questione di posizionamento. È anche comprendere le esigenze del tuo pubblico e fornire soluzioni attraverso il tuo sito web o la tua landing page. Solo Google registra oltre 100 miliardi di ricerche al mese. Quindi, se fai la strategia giusta, il potenziale per raggiungere nuovi clienti attraverso la ricerca è enorme.

Ma c’è un problema: gli algoritmi di ricerca cambiano sempre. L’introduzione recente dell’intelligenza artificiale generativa direttamente nella ricerca ha rivoluzionato il modo in cui gli utenti interagiscono con i motori di ricerca.

Questo significa che non puoi semplicemente impostare la tua strategia SEO e dimenticartene – la tua strategia SEO deve adattarsi a questi cambiamenti per rimanere competitiva. Devi analizzare regolarmente e correggere il corso per assicurarti di sfruttare al meglio le ultime pratiche e strategie migliori.

In questa guida, ti guideremo attraverso i passaggi per creare una strategia SEO efficace che si allinea sia con gli algoritmi dei motori di ricerca che con le aspettative degli utenti.

Table of Contents

12 Passaggi Fondamentali per Creare una Strategia SEO Efficace

Allinea l’SEO con gli Obiettivi di Business e Definisci i KPI
Imposta Aspettative Realistiche
Conduci un Audit SEO
Esegui Ricerca di Parole Chiave
Definisci le Tue Pagine Più Valutate
Mantieni i Contenuti Aggiornati
Ottimizza per l’Esperienza Utente
Conduci un’Analisi della Concorrenza
Stabilisci l’Autorità del Brand e l’Edificio dei Link
Integra l’SEO nei tuoi Flussi di Lavoro
Allinea la Tua Strategia SEO con il Tuo Imbuto del Cliente
Segnala e Misura

1. Allinea la SEO con gli Obiettivi di Business e Definisci i KPI

È fondamentale allineare la tua strategia SEO con i tuoi obiettivi generali di business e definire gli indicatori chiave di performance (KPI) che ti aiuteranno a misurare il successo. Sapere dove vuoi andare e come misurerai i progressi assicura che i tuoi sforzi SEO siano focalizzati ed efficaci.

I tuoi obiettivi SEO dovrebbero supportare i tuoi obiettivi di business, sia che si tratti di aumentare la consapevolezza del marchio, guidare più traffico, generare lead o aumentare le vendite. Durante questa fase di pianificazione, vorrai definire i tuoi KPI. Questo è come misurerai il successo delle tue implementazioni e capirai cosa funziona per te e dove devi apportare modifiche.

Alcuni dei KPI SEO che dovresti monitorare sono:

Visibilità nella ricerca (segmentata per funzionalità di ricerca come AI Overviews, snippet in evidenza, Local Packs, ecc.)
Traffico dalla ricerca (traffico organico)
Ranking delle parole chiave
Ricerche di marca
Backlink di qualità
Nuovi e utenti di ritorno
Lead e conversioni
ROI dal canale organico
Pagine per sessione
Tempo medio di coinvolgimento sulla pagina e tasso di rimbalzo (il tasso di rimbalzo non è una metrica universale per tutti, ma è 100% dipendente dagli eventi che configuri)
Core Web Vitals
Errori di crawl

Tieni presente che questi sono KPI SEO interni che puoi tracciare nell’analisi. Gli executive di livello superiore potrebbero essere più interessati all’impatto complessivo sull’attività, come l’attribuzione supportata da SEO e come SEO contribuisce al percorso del cliente.

È anche importante trasmettere che SEO è una strategia a lungo termine che potrebbe richiedere tempo per mostrare risultati significativi.

2. Imposta Aspettative Realistiche

Uno degli errori più comuni che commettono le persone non familiari con SEO è aspettarsi risultati immediati. SEO non è uno stile di marketing a risposta diretta e non tutte le strategie SEO portano a un risultato immediato. A causa delle variabili coinvolte nella competizione, nei link in ingresso e nel contenuto stesso, è quasi impossibile fornire una tempistica definita.

Devi entrare nel processo con la consapevolezza che SEO richiede tempo e più sono competitive le parole chiave che stai inseguendo, più tempo ci vorrà per salire in cima. Questo deve essere trasmesso agli stakeholder dall’inizio per garantire che le aspettative siano realistiche e per stabilire dati coerenti e accurati che guadagnano fiducia.

SEO può essere parte dell’intero percorso del cliente. Qualcuno potrebbe trovare il tuo sito tramite ricerca organica, poi vedere un annuncio a pagamento e infine effettuare un acquisto. Oppure potrebbero vedere prima un annuncio, quindi cercare il tuo marchio e trovarti organicamente.

Qui entra in gioco l’attribuzione multi-touch. Utilizzando strumenti di tracciamento dell’attribuzione multi-touch come Triple Whale, puoi capire come contribuiscono alla conversione i diversi canali.

3. Conduci un Audit SEO

Ora che hai allineato la tua strategia SEO con i tuoi obiettivi di business e impostato le aspettative giuste, è tempo di capire dove ti trovi attualmente.

Vorrai iniziare eseguendo un audit SEO. Un audit SEO funge da mappa stradale che ti guiderà attraverso l’intero processo di ottimizzazione e ti consentirà di fare benchmark rispetto al tuo sito attuale.

Devi esaminare una varietà di aspetti, tra cui:

Nome di dominio, età, storia, ecc.
Fattori SEO on-page come titoli, targeting di parole chiave e topico e coinvolgimento degli utenti.
Organizzazione dei contenuti, qualità dei contenuti e qualità delle immagini (nessuno si fida della fotografia stock).
Contenuto duplicato.
Profilo di qualità dei backlink.
Architettura del sito web.
Fattori tecnici SEO come sitemap, ottimizzazione delle immagini e robots.txt.
Implementazione di tag hreflang per siti multilingue.

Per una guida passo-passo su come eseguire questo audit, abbiamo una serie eccellente che ti guiderà attraverso di esso.

Una volta che hai una chiara comprensione del tuo stato attuale SEO, è tempo di pianificare il tuo lasso di tempo e allocare budget e risorse. Questo è ancora un altro settore della vita in cui ottieni ciò che paghi. Se stai cercando qualcosa di veloce ed economico, non otterrai i risultati che otterresti investendo più tempo e denaro.

Ovviamente, il tuo budget e la tua tempistica dipenderanno dalla situazione unica della tua azienda, ma se desideri buoni risultati, preparati a investire di conseguenza.

Per un’idea di quanto dovresti spendere, consulta questo articolo.

4. Esegui Ricerca di Parole Chiave

I ranking dei motori di ricerca sono determinati da un algoritmo che valuta una varietà di fattori per decidere quanto bene un sito web risponde a una particolare query di ricerca. E una grande parte di questo è l’uso di parole chiave.

Dalle singole parole alle frasi complesse, le parole chiave indicano ai motori di ricerca di cosa tratta il tuo contenuto. Ma aggiungere parole chiave non è così semplice come inserire semplicemente il nome del prodotto o del servizio che desideri vendere.

Devi fare ricerca per garantire l’ottimizzazione delle parole chiave ed evitare la cannibalizzazione, e questo significa considerare quanto segue:

Intento di Ricerca Le parole hanno spesso più significati, il che rende cruciale considerare l’intento di ricerca, in modo da non attirare un pubblico che stava cercando qualcos’altro.

Ad esempio, se vendi cappelli, classificarsi in alto per “bowler” attirerà gli utenti che cercano il bowling a 10 pin negli Stati Uniti o nel Regno Unito per il cricket e non qualcuno che acquista un cappello da bowler.

Parole Chiave Rilevanti

Una volta identificato l’intento di ricerca del tuo pubblico target, puoi determinare quali parole chiave sono rilevanti per loro.

Allineando le tue parole chiave con l’intento di ricerca, puoi produrre contenuti pertinenti e aumentare le possibilità di posizionarti più in alto nei SERP. Oltre a classificarsi in alto, migliorerà anche la soddisfazione dell’utente e aumenterà il tasso di conversione.

Strumenti di Ricerca di Parole Chiave

Il processo di brainstorming è un ottimo punto di partenza per la ricerca di parole chiave, ma per assicurarti di attirare il pubblico giusto e dimostrare il tuo valore ai motori di ricerca, dovresti utilizzare uno strumento di ricerca. Possono fornire dati preziosi, come il volume di ricerca e il livello di concorrenza, e suggerire parole chiave correlate che potresti non aver considerato.

Volume di Ricerca

Utilizzando strumenti di ricerca di parole chiave, una delle metriche più importanti da cercare è il volume di ricerca.

Idealmente, dovresti mirare a parole chiave rilevanti con i volumi di ricerca più alti. Tuttavia, è importante valutare la concorrenza attorno a quel termine di ricerca.

Se sei un principiante, ecco alcuni strumenti gratuiti per iniziare:

Google Keyword Planner: Un classico, integrato con Google Ads, ti offre stime sul volume di ricerca e suggerimenti.
Google Trends: Visualizza la popolarità di determinate parole chiave nel tempo e confronta diverse ricerche.
Ubersuggest: Uno strumento gratuito completo che offre suggerimenti di parole chiave, analisi della concorrenza e altro ancora.

Se hai bisogno di funzionalità più avanzate e dati più precisi, considera questi strumenti a pagamento:

Semrush: Un’opzione completa per la ricerca di parole chiave, analisi della concorrenza, backlink e molto altro.
Ahrefs: Simile a Semrush, offre un’ampia gamma di strumenti per la SEO e il marketing digitale.
Moz: Conosciuto per il suo MozBar, uno strumento di estensione del browser che fornisce dati SEO direttamente nella pagina dei risultati di ricerca.

Oltre al volume di ricerca, considera questi fattori:

Dificoltà della parola chiave: Quanto è difficile posizionarsi per quella parola chiave?
Intento di ricerca: Le persone stanno cercando informazioni, prodotti o servizi?
Lunghezza della coda: Le parole chiave lunghe (long-tail) sono spesso meno competitive ma più specifiche.

Un consiglio: Non limitarti alle parole chiave esatte. Utilizza anche sinonimi, variazioni e frasi correlate per ampliare la tua copertura.

5. Definisci le Tue Pagine Più Valutate

Le pagine più importanti del tuo sito sono quelle che generano più traffico e conversioni. Potrebbero essere la tua home page, pagine di prodotto o servizio, blog post popolari o pagine di destinazione per campagne specifiche.

Come identificarle:

Analizza il tuo traffico: Utilizza Google Analytics per vedere quali pagine ricevono più visite e quali hanno il tasso di conversione più alto.
Esamina i tuoi backlink: Quali pagine ricevono più link da altri siti?
Considera l’intenzione dell’utente: Quali informazioni stanno cercando i tuoi visitatori?

Una volta identificate le pagine più importanti, ottimizzale per le parole chiave rilevanti e assicurati che offrano un’esperienza utente eccezionale.

6. Mantieni i Contenuti Aggiornati

Il contenuto obsoleto può danneggiare la tua SEO e l’esperienza utente. Per mantenere i tuoi contenuti freschi e rilevanti:

Pianifica una strategia di content marketing: Definisci quali tipi di contenuti creerai e con quale frequenza.
Aggiorna i contenuti esistenti: Correggi eventuali errori, aggiungi nuove informazioni e assicurati che siano ancora pertinenti.
Rimuovi contenuti duplicati o irrilevanti.

L’aggiornamento dei contenuti non solo migliora la tua SEO, ma ti aiuta anche a stabilire la tua autorità nel tuo settore.

7. Ottimizza per l’Esperienza Utente (UX)

Un sito web ben progettato e facile da navigare è fondamentale per il successo della SEO. L’esperienza utente (UX) gioca un ruolo sempre più importante nei ranking dei motori di ricerca.

Cosa considerare:

Velocità di caricamento: Un sito lento scoraggerà i visitatori e danneggerà la tua SEO.
Responsive design: Assicurati che il tuo sito sia ottimizzato per dispositivi mobili.
Navigazione intuitiva: Rendi facile per gli utenti trovare ciò che cercano.
Qualità dei contenuti: I contenuti devono essere ben scritti, informativi e utili.

Google ha introdotto i Core Web Vitals, una serie di metriche che misurano l’esperienza utente. Assicurati che il tuo sito soddisfi questi requisiti.

8. Conduci un’Analisi della Concorrenza

Capire cosa fanno i tuoi competitor è fondamentale per differenziarti e migliorare la tua strategia SEO.

Cosa analizzare:

Parole chiave: Quali parole chiave utilizzano? Quali posizioni occupano?
Contenuti: Quali tipi di contenuti producono? Qual è la qualità?
Backlink: Da quali siti ricevono link? Qual è la qualità di questi link?
Architettura del sito: Come è strutturato il loro sito? È facile da navigare?
Social media: Come utilizzano i social media per promuovere il loro marchio?
Pubblicità: Quali tipologie di pubblicità utilizzano?

Strumenti utili:

Semrush: Offre un’analisi dettagliata dei competitor, inclusi i backlink, il traffico organico e le parole chiave.
Ahrefs: Simile a Semrush, con un focus particolare sui backlink.
Moz: Fornisce un’analisi completa della SEO on-page e off-page.
SimilarWeb: Ti permette di stimare il traffico e le fonti di traffico dei tuoi competitor.

Cosa fare con i dati:

Identifica i gap: Dove puoi migliorare rispetto ai tuoi concorrenti?
Copiare le migliori pratiche: Adotta le strategie che funzionano per i tuoi competitor.
Differenziarti: Trova un modo per distinguerti dalla concorrenza.

9. Stabilisci l’Autorità del Brand e l’Edificio dei Link

L’autorità del tuo brand è un fattore chiave per il successo della tua SEO. Un brand autorevole è più probabile che venga citato e linkato da altri siti web.

Come costruire l’autorità del tuo brand:

Crea contenuti di alta qualità: Scrivi articoli informativi, guide complete e risorse utili.
Promuovi i tuoi contenuti: Condividi i tuoi contenuti sui social media, nei forum e in altri gruppi online.
Ottieni backlink di qualità: Collabora con altri siti web, partecipa a guest post e costruisci relazioni con influencer nel tuo settore.
Partecipa alla tua community: Rispondi ai commenti, partecipa a discussioni e costruisci relazioni con i tuoi lettori.

I backlink sono un segnale importante per i motori di ricerca che indica l’autorità di un sito web.

10. Integra la SEO nei tuoi Flussi di Lavoro

La SEO non è un compito isolato, ma dovrebbe essere integrato in tutti i tuoi processi aziendali.

Marketing: Il team di marketing può aiutare a promuovere i contenuti e a generare backlink.
Sales: Il team di vendita può fornire informazioni sui bisogni dei clienti e sulle parole chiave più rilevanti.
Sviluppo: Il team di sviluppo può assicurarsi che il sito web sia tecnicamente ottimizzato.

Collaborando con altri team, puoi creare una strategia SEO più efficace e sostenibile.

11. Allinea la Tua Strategia SEO con il Tuo Imbuto del Cliente

La tua strategia SEO dovrebbe supportare ogni fase del percorso del cliente, dalla consapevolezza all’acquisto.

Consapevolezza: Crea contenuti informativi che rispondono alle domande dei potenziali clienti.
Considerazione: Offri confronti, recensioni e guide per aiutare i clienti a prendere una decisione.
Decisione: Ottimizza le tue pagine di prodotto e le pagine di checkout per facilitare l’acquisto.
Fidelizzazione: Fornisci un’assistenza clienti eccellente e incoraggia i clienti a lasciare recensioni.

Un’ottima strategia SEO ti aiuterà a generare lead qualificati e a convertire più visitatori in clienti.

12. Segnala e Misura

Il monitoraggio dei tuoi risultati è essenziale per valutare l’efficacia della tua strategia SEO.

Cosa monitorare:

Traffico organico: Utilizza Google Analytics per monitorare il traffico del tuo sito web.
Ranking delle parole chiave: Utilizza strumenti come Semrush o Ahrefs per monitorare la tua posizione per le parole chiave target.
Tasso di conversione: Misura il numero di visitatori che si convertono in clienti.
ROI: Calcola il ritorno sull’investimento della tua strategia SEO.

Crea report regolari per condividere i tuoi risultati con il tuo team e per identificare le aree di miglioramento.

Conclusioni

La SEO è un processo continuo che richiede tempo e impegno. Seguendo questi 12 passaggi e adattandoli alla tua attività specifica, puoi migliorare la visibilità del tuo sito web nei motori di ricerca e aumentare il traffico organico.

Ricorda: L’algoritmo di Google è in continua evoluzione, quindi è importante rimanere aggiornati sulle ultime tendenze e best practice.

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