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Il marketing locale è un argomento enorme e c’è molto da fare per emergere in questo ambito, ma un compito fondamentale su cui iniziare a lavorare è costruire la tua presenza locale, per un’efficace ricerca organica. Vediamo quali sono i segreti per fare SEO locale.

Il marketing locale è diventato un argomento ancora più di tendenza, a seguito della pandemia. Molte aziende locali che si affidavano al traffico “pedonale” sono state costrette a rivolgersi a Internet per farsi trovare dai clienti. Questa esigenza di trasformazione digitale ha rappresentato un’enorme sfida per qualsiasi attività commerciale locale: come farsi trovare online? Come fare SEO locale?

Passaggio 1: Rivendica il profilo della tua attività su Google My Business

Google offre un’enorme visibilità di ricerca organica alle attività locali attraverso il Local 3 Pack che viene visualizzato in cima ai risultati organici quando l’intento di ricerca riflette l’acquisto (o il fare) qualcosa a livello locale.

Local 3 pack è l’elemento di ricerca di Google che include tre attività commerciali pertinenti dai risultati di Google Maps:

Classificare la tua attività nel Local 3 Pack non è un compito facile. Si basa molto sulla vicinanza di tali attività alla posizione attuale del cliente.

Tuttavia, ci sono alcune cose che puoi fare per migliorare le tue classifiche locali:

• Assicurati di avere una descrizione dettagliata (e originale) della tua attività e di cosa fai
• Aggiungi il tuo sito web (spesso Google prende il testo dal sito web associato e classifica un’attività in base a quel contenuto). Ci sono anche alcuni ottimi plugin che ti consentono di incorporare la tua scheda locale nel tuo sito web per una migliore visibilità.
• Carica foto e video del tuo ufficio, del tuo team e dell’ambiente di lavoro per offrire ai clienti/ricercatori una visione migliore della tua attività
• Aggiungi i tuoi prodotti e servizi (Nota: si ritiene che i servizi non abbiano un impatto enorme (o alcuno) sulle classifiche locali, ma perché non aggiungerli comunque)
• Mantieni le categorie della tua attività il più pertinenti possibile in quanto possono danneggiare le tue classifiche locali

Soprattutto, tieni d’occhio le tue recensioni su Google

È noto che le recensioni di attività commerciali sono cruciali per le classifiche locali (e quindi il Local 3 Pack), quindi assicurati di tenere d’occhio le tue recensioni e di rispondere a tutte.

Tieni presente che Google potrebbe rimuovere la tua recensione se scopre che hai utilizzato tattiche manipolative o fuorvianti quando hai ricevuto tali recensioni, ad esempio:

• Se quella recensione viene ripetuta su altri profili aziendali su altri siti (il che, tra l’altro, può essere abbastanza naturale… sarò io ad ammettere che potrei lasciare la stessa recensione alla mia attività preferita su alcune piattaforme su cui sono registrato . Ma ancora una volta, penso che stiamo parlando di schemi sospetti)
• Se hai avuto un enorme afflusso di recensioni durante la notte
• Se Google sospetta che tu e il tuo team stiate esaminando la vostra attività fingendo di essere clienti.

Anche se potresti notare che i tuoi concorrenti implementano queste tattiche manipolative senza alcun evidente impatto negativo sulle loro classifiche, suggerirei comunque di evitarle a tutti i costi.

Puoi invitare i tuoi clienti a recensire la tua attività su Google tramite un breve URL specifico per la tua attività locale e persino annotarlo sul tuo biglietto da visita: Potresti utilizzare i codici QR per facilitare questa operazione. Ma non ti è consentito richiedere recensioni positive (a cinque stelle) o segmentare la tua base di clienti per invitare solo clienti soddisfatti a recensirti.

Se hai un budget, anche investire in annunci su Google Maps è un’ottima idea. Questo potrebbe portare più clienti e recensioni.

Passaggio 2: Rivendica il tuo profilo aziendale ovunque

Sebbene rivendicare la tua attività sia generalmente una buona idea per ottenere un migliore controllo sui contenuti del tuo marchio, ti offre anche un’ulteriore esposizione organica perché tali elenchi possono classificarsi nei risultati di ricerca organici e portare ulteriore visibilità.

Quindi, il tuo prossimo passo è identificare importanti directory locali (come Trip Advisor e Yelp) e rivendicare la tua attività ovunque.

Ecco un elenco di quelli che puoi prendere in considerazione.

Fonte: Brightlocal

Quasi tutte le attività commerciali locali dovranno garantire una forte presenza di Yelp, ad esempio, in modo che una sia sempre in cima alla tua lista. Il marketing di Yelp è complicato, ma se inizi a ricevere recensioni lì, c’è un modo per visualizzare quelle recensioni sul tuo sito per aumentare le tue conversioni.

Quando metti la tua attività sulle mappe

• Assicurati che il nome e l’indirizzo della tua attività commerciale siano coerenti su tutti i canali, incluso il formato del numero di telefono
• Completa tutti i campi disponibili e usa tutti i caratteri disponibili! Più contenuti generalmente significano classifiche più alte per le tue inserzioni!
• Monitora le tue inserzioni per le recensioni, aggiungi aggiornamenti, assicurati che le informazioni sulla tua attività siano aggiornate

Passaggio 3: sviluppa una strategia di contenuti iperlocali

Simile a come funziona il traffico pedonale per un’attività locale (i passanti possono controllare un negozio per curiosità), una strategia di content marketing ben pianificata può guidare i clienti che non hanno mai avuto intenzione di acquistare nulla o non sapevano di aver bisogno di te.

• Descrivi i problemi (guidati dalla posizione) che la tua azienda risolve. Ad esempio, un parrucchiere di Trieste pubblica un articolo sui tagli di capelli che funzionano bene in un clima ventoso o piovoso.
• Affronta alcuni problemi comuni nella tua zona. Questi funzionano meglio quando sono programmati per una particolare tendenza stagionale. Ad esempio, una panetteria a Livigno pubblica una lista di controllo degli alimenti da conservare a casa per prepararsi a una tempesta di neve.

Ecco alcune idee per i contenuti iperlocali:

• Idee per le vacanze locali e dove la tua attività può essere d’aiuto
• Eventi locali e come partecipa il tuo marchio
• Partnership come enti di beneficenza locali

Prendi nota delle ricerche locali perché sono ottime fonti di contenuti iperlocali.

In genere, rispondere alle domande locali è un’ottima idea.

Diamo un’occhiata a questa query di ricerca: ” quanto dista Central Park da Times Square “

Le persone che cercano questo potrebbero non essere necessariamente alla ricerca di qualcosa, ma ci sono ancora alcune opportunità qui in quanto i tuoi contenuti potrebbero dare loro idee su dove cenare o soggiornare.

La bellezza del content marketing iperlocale è che i tuoi clienti non devono essere nella zona per trovare i tuoi contenuti: potrebbero pianificare un viaggio nella tua zona e scoprire la tua attività prima di partire. Questo è qualcosa in cui il posizionamento delle mappe locali non sarà in grado di aiutare.

L’uso della ricerca semantica è un altro buon modo per trovare idee per i contenuti iperlocali perché ti aiuterà a identificare le parole chiave basate sulla posizione che sono in grado di generare traffico organico. Ecco come funziona la ricerca semantica:

Conclusione

Seguendo le tendenze di acquisto guidate dalla pandemia, molte aziende locali hanno dovuto esplorare opportunità di marketing online

• Google offre alcuni ottimi modi per consentire a un’attività locale di essere trovata tramite la ricerca organica
• Local 3 Pack è l’elemento di ricerca di Google che contiene le prime tre attività commerciali locali in base alla tua query di ricerca
• Per classificarti nel Local 3 Pack devi assicurarti che la tua scheda Google My Business sia completa e attiva
• Gli elenchi di attività commerciali locali di terze parti (come Yelp e Tripadvisor) possono anche aumentare la visibilità della ricerca organica, quindi è una buona idea rivendicare la tua attività lì

La ricerca organica offre alcune opportunità alle attività locali di generare traffico e farsi trovare dai clienti. Tieni d’occhio le tue inserzioni locali e continua a creare contenuti iperlocali per generare traffico rilevante per la tua attività locale. Buona fortuna!

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