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TikTok è una piattaforma di social media in gran parte priva di metriche temporali. L’app non dice agli utenti quando è stato pubblicato un video, non ci sono date. I creatori affermano che è più facile rubare il contenuto, ma ci sono anche aspetti positivi nel dimenticare che giorno è.

TikTok, l’app di social media molto popolare che ruota attorno ai video clip di 15 secondi, è diventata una forza culturale importante. Ha dato vita a successi da classifica come “Old Town Road” di Lil Nas X, ha incubato nuove sottoculture ed è diventato un modo di divertirsi al lavoro .

Ma c’è un semplice aspetto dell’app, scaricata oltre 1,4 miliardi di volte a livello globale, che ha ricevuto molta meno attenzione: esiste al di fuori del tempo.

A differenza di altre piattaforme di social media, TikTok è totalmente privo di informazioni come quando è stato caricato un video o la data in cui un utente ha aperto il proprio account, non ci sono date e orari. 

L’app presenta un flusso infinito di video scelti algoritmicamente, che puoi scorrere verticalmente. Ma non c’è modo di discernere quando qualcuno di loro è stato pubblicato. Tocca il profilo di un utente e i suoi video verranno visualizzati in ordine cronologico inverso, ma vedrai solo i conteggi delle visualizzazioni.

TikTok è senza tempo 

Siti come Facebook e Twitter danno la priorità ai contenuti caricati di recente. Ma TikTok, dal nome del suono emesso da un orologio, non ha tempo, non ci sono date.

Il sottoprodotto più ovvio di quella scelta: i video di TikTok che hanno settimane o addirittura mesi, un’eternità su Internet, possono improvvisamente diventare virali, visto che nessuno sa da quanto esistono. 

È bello che i contenuti meno recenti possano ancora essere apprezzati settimane dopo, ma anche fastidioso che invece di vedere nuovi contenuti, vedo video di mesi fa

afferma Moria Bryson, una creatrice di TikTok con oltre 200.000 follower , per tutti @mannequindude .

Non direi che interferisce con la mia creazione di contenuti, ma vorrei che fosse possibile sapere quando sono stati pubblicati i video.

Jessie Sayhey, TikToker, ha aggirato il problema:

Personalmente ho dovuto iniziare a commentare i miei video solo per poter davvero dire quando li ho pubblicati.

Mentre i creatori affermano che l’assenza di date di caricamento può essere frustrante, la scelta del design aiuta quasi sicuramente ad aumentare il coinvolgimento degli utenti.

La casa madre cinese di TikTok e una delle startup più apprezzate al mondo. 

Il feed di TikTok è infinito ed è pericolosamente facile perdere ore a guardare video sull’app. Ma l’esperienza è diversa dallo scorrere su Instagram, dove i cartelli ti ricordano che hai scavato tre anni nel passato di qualcuno. 

Se TikTok fornisse una guida simile, “ciò interromperebbe il consumo di quel flusso infinito”, afferma Ben Grosser professore di nuovi media all’Università dell’Illinois.

Le sue ricerche indicano che gli utenti trattano i contenuti più vecchi sui social media in modo diverso: spesso non vale la pena impegnarsi per qualsiasi cosa di età superiore ai due giorni. 

Ad esempio, ora è un piccolo passo falso commentare lo stato di Facebook di qualcuno una settimana dopo che è stato pubblicato, il che indica che non stavi prestando attenzione o, peggio, sei andato a ficcare il naso. Non ci sono danni simili nel gradire un video TikTok di 10 giorni, dal momento che non c’è modo di sapere che è stato caricato tanto tempo fa.

TikTok impedisce agli utenti di tenere traccia del tempo

A differenza di Instagram, Snapchat, Twitter e Facebook, TikTok impedisce agli utenti di tenere traccia del tempo coprendo l’orologio visualizzato nella parte superiore degli schermi del proprio smartphone. 

Ciò significa che i tossicodipendenti di TikTok possono perdere rapidamente traccia di quanti minuti abbiamo passato sull’app. Un modo per controllare il passare del tempo è contare i video, anche se non tutti sono di 15″, ci sono anche quelli di 60″, ma comunque contarli può far capire quanto tempo trascorriamo con l’app aperta.

Il fatto che su TikTok non ci sono date aiuta a dettare non solo il comportamento degli utenti, ma anche quali tipi di contenuti possono prosperare sull’app. Le date, ad esempio, sono una parte essenziale della segnalazione di notizie. Non avendole, TikTok segnala sottilmente agli utenti che non è una piattaforma per eventi e news, è semplicemente qui per ” ispirare la creatività e portare gioia “, una missione molto meno controversa. 

Questa filosofia si riflette nelle organizzazioni mediatiche che si trovano su TikTok, come il Washington Post , che pubblica quasi esclusivamente battute e vignette per il suo pubblico di quasi 150.000 follower , piuttosto che aggiornamenti di notizie.

Ridurre l’incentivo a pubblicare contenuti di notizie aiuta anche TikTok a evitare potenzialmente i tipi di scandali che hanno coinvolto altre piattaforme, come le accuse di parzialità politica. 

Ma omettendo le date, TikTok potrebbe aprirsi ad altri scandali, come la proliferazione della disinformazione. 

È molto più difficile capire se un video è veritiero quando non c’è modo di conoscere la data della creazione. 

L’hashtag #protest, ad esempio, include numerose clip che sembrano provenire dai recenti scioperi per il cambiamento climatico guidati dai giovani che hanno avuto luogo poco tempo fa. Ma senza alcuna data allegata , è spesso difficile da sapere con certezza. 

E mentre su TikTok non ci sono date e orari, altre piattaforme, come Facebook, hanno recentemente iniziato a fornire agli utenti ancora più dati di questo tipo per combattere i loro problemi di notizie false. 

Dopo che la Russia ha utilizzato le pagine di Facebook per interferire con le elezioni presidenziali statunitensi del 2016, ad esempio, il social network ha reso tutte le pagine più trasparente includendo la data in cui sono state create e se il loro nome è stato cambiato di recente.

Lo stato “senza tempo” di TikTok ha anche ripercussioni più banali ma comunque fastidiose. 

Katie Swanson, una mamma del Wisconsin meglio conosciuta come @coupon_katie , ha accumulato oltre 600.000 follower sulla piattaforma mostrando le sue abilità di segnalatrice di coupon. Quando trova un buon affare, Swanson spesso dice con entusiasmo ai suoi fan di correre al negozio prima che scada. Ma gli utenti non hanno modo di sapere quando scade, dal momento che gli spettatori non possono dire quando Swanson ha pubblicato il video.

La Swanson ha recentemente iniziato a includere la data nelle didascalie per risolvere il problema.

E i furti di contenuto?

I creatori di TikTok affermano che la mancanza di metriche di tempo sulla piattaforma crea altri problemi, come il furto di contenuti. 

“Può essere difficile dire chi ha pubblicato per primo un video quando ne compaiono contemporaneamente due simili”, afferma Leanna Renee, una TikToker con oltre 200.000 follower col nome di @ leannuh47 . 

Per tenere traccia del loro lavoro, alcuni TikToker stanno sfruttando l’unico posto in cui il tempo è registrato sulla piattaforma: i commenti. “L’unico modo in cui puoi avere un’idea di quanti anni abbia un video è tracciare la cronologia dei commenti”, afferma Jessie Sayhey, una TikToker con oltre 200.000 follower. “Personalmente ho dovuto iniziare a commentare i miei video solo per poter davvero dire quando li ho pubblicati.”

E i commenti?

I commenti di TikTok hanno la data, ma li organizzano in base al coinvolgimento piuttosto che alla cronologia, il che significa che i più vecchi potrebbero finire sul fondo .

Ci sono alcune prove che TikTok sta testando il potenziale impatto dell’introduzione di indicatori di tempo.

Anche altre piattaforme social hanno avuto successo nel de-enfatizzare le metriche del tempo, anche se non le hanno abbandonate del tutto. 

Per il fastidio di molti utenti, Facebook, Twitter e Instagram hanno implementato tutte le tempistiche algoritmiche negli ultimi anni e, per impostazione predefinita, non visualizzano più i messaggi in ordine cronologico inverso. 

Con così tanti contenuti là fuori, le piattaforme devono prendere in considerazione qualcosa di più della novità quando decidono cosa visualizzare. Basandosi sugli algoritmi di apprendimento automatico, queste aziende prendono anche in considerazione le tue preferenze e il comportamento passato.

TikTok ha portato questa strategia al suo estremo, il che aiuta a spiegare non solo il suo successo, ma anche alcuni dei suoi problemi.

La piattaforma alla fine spera che tu, non solo smetta di preoccuparti di quando un video è stato pubblicato, ma forse dimentichi anche che giorno è mentre scorri i video.

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