Condividi su:

Studiare il marketing nell’era della digitalizzazione e della super competizione è diventato quasi un obbligo se si vuole rimanere al passo coi tempi. In questa guida vi presentiamo 5 libri sul marketing che coprono perfettamente questo spettro.

Si partirà da quello che è considerato il manuale per eccellenza, il primo libro a trattare in modo sistematico il marketing: Marketing Management di Philip Kotler. Si tratta di un approccio accademico, che definisce concetti e modelli. 

Successivamente affronteremo testi più recenti che integrano la teoria con casi pratici e strategie applicabili, come La mucca viola e Questo è il marketing di Seth Godin. 

Ci sposteremo infine sul versante più operativo con il volume Neuromarketing in pratica in cui si comprende la teoria direttamente con esempi pratici applicabili a diversi contesti reali, casi studio ed esperimenti condotti in ambito Neuromarketing, per concludere con Marketing 4.0 di Philip Kotler, che coniuga gli storici fondamenti teorici dell’autore con le più moderne tendenze digitali. 

Attraverso questi 5 libri avrete quindi una panoramica completa sul marketing, dalle basi alla pratica nell’era digitale. Se dopo aver letto questa guida ti interessa leggere uno di questi libri ti consigliamo questo sito dove poter acquistare libri online in ambito Marketing.

#1 Marketing Management di Philip Kotler

Il primo testo che vi presentiamo è considerato il libro fondamentale del marketing a livello globale. Pubblicato per la prima volta nel 1967 negli Stati Uniti, Marketing Management di Philip Kotler ha definito i pilastri della disciplina commercializzandoli su scala mondiale. 

Kotler è unanimemente riconosciuto come il padre del moderno marketing e in quest’opera pionieristica definisce per la prima volta il marketing mix, gli approcci al marketing relazionale e il valore a lungo termine del cliente. 

Si tratta di un testo accademico ed esplicativo, che categorizza strumenti, modelli, definizioni e concetti in maniera organica. Marketing Management rimane ancora oggi un punto di riferimento per chiunque voglia comprendere gli aspetti teorici fondamentali del marketing in un’ottica basata sullo scambio di valore tra azienda e consumatore.

#2 La mucca viola di Seth Godin

Pubblicato per la prima volta nel 1999, “La mucca viola” è considerato il libro che ha anticipato l’avvento del marketing digitale e i nuovi modelli di relazione tra brand e consumatori. A differenza del testo precedente di Kotler, Seth Godin propone un approccio più breve, diretto e ricco di casi pratici. Viene introdotto il concetto di “mucca viola“, ovvero la settima “P” del marketing mix ovvero “purple”, il concetto fa riferimento alla necessità di un brand di distinguersi come lo farebbe una mucca viola in mezzo a una mandria di mucche. 

Il libro diventa ben presto un caso editoriale grazie allo stile innovativo e diretto di Godin. Rispetto ai tradizionali manuali, quest’opera fornisce chiavi di lettura immediatamente applicabili per connettersi con i consumatori in modo originale e coinvolgente, anticipando l’era dei social network e del content marketing.

#3 Questo è il marketing di Seth Godin

Pubblicato nel 2011, “Questo è il marketing” continua ad esplorare i temi cari all’autore legati alle comunità online e al coinvolgimento del pubblico. Rispetto a “La mucca viola”, Godin propone un taglio ancora più pratico e diretto alle strategie di marketing, introducendo concetti oggi fondamentali come il permission marketing e le micro-decisioni quotidiane dei consumatori. 

Vengono discusse le best practice per coinvolgere con contenuti accattivanti pubblici sempre più segmentati, puntando al passaparola spontaneo in rete piuttosto che alla pubblicità di massa. Il libro sprona i marketer ad adottare un approccio umano e di servizio, fattore chiave per guadagnare visibilità in contesti digitali sovraffollati. Rappresenta una lettura agile ma basilare per chi opera con budget contenuti ed è alle prime armi con gli strumenti di marketing.

#4 Neuromarketing in pratica di Roger Dooley

A differenza dei testi precedenti, questo manuale delle Edizioni Apogeo adotta un taglio decisamente più tecnico e sperimentale, focalizzandosi sull’affascinante campo del neuromarketing. Attraverso esperimenti e scansioni cerebrali, questa disciplina studia le reazioni inconsce alle strategie promozionali, al design e alle comunicazioni pubblicitarie. 

Il volume spiega in maniera semplice e con numerosi casi reali come sfruttare le scoperte delle neuroscienze cognitive per migliorare campagne advertising, packaging e user experience. Rappresenta una lettura ideale per addetti ai lavori che desiderano aggiornare le proprie conoscenze con un approccio evidence-based, inserendo nel proprio arsenale nuove armi per portare il cliente all’azione. 

Gli strumenti pratici proposti rendono questo manuale precursori di una nuova era del marketing basato sui meccanismi subliminali di acquisto.

#5 Marketing 4.0 di Philip Kotler

L’ultimo testo che vi presentiamo rappresenta un naturale aggiornamento dell’opera che ha dato il via al marketing moderno. In “Marketing 4.0” Philip Kotler reinterpreta il marketing mix alla luce delle trasformazioni digitali in atto, dando forma al concetto di marketing esperienziale e integrato lungo i diversi touchpoint. 

Vengono introdotti i temi chiave dell’era connessa quali le community online, i big data, l’IOT (internet of things) e l’intelligenza artificiale. Il libro mostra come sfruttare queste tecnologie per progettare campagne multicanale a prova di futuro. Rivolto a studenti e professionisti, rappresenta una lettura indispensabile per comprendere l’evoluzione in atto verso un paradigma di marketing centrato sull’utente e basato su informazioni in tempo reale.

Condividi su: