Condividi su:

Levi Strauss, una delle più antiche compagnie americane e inventore del blue jeans, ha iniziato una seconda giovinezza approdando in borsa giovedì. Le azioni sono aumentate di oltre il 30% nelle prime ore di trading.

Levi’s, che ha avuto il suo esordio durante la corsa all’oro in California e ha costruito una reputazione come fornitore di robusti jeans da uomo, ha fatto un ritorno negli ultimi anni. 

Sotto la nuova guida, la società, vecchia di 165 anni, ha ridotto il carico del debito schiacciante, incrementato il suo marketing e investito in diverse categorie di prodotti.

Top e jeans da donna sono ora le parti in più rapida crescita della sua attività. Nel 2018, i ricavi sono cresciuti del 38% fino a $ 1,1 miliardi, spinti dalla popolarità delle sue T-shirt con logo. Dopo aver rinnovato la linea femminile, le vendite sono salite del 29% fno a $ 1,6 miliardi.

Levi’s ha rilanciato la linea femminile nel 2015 con un numero di nuovi stili e un tessuto elasticizzato a quattro vie progettato per il comfort. I clienti hanno preso nota e le vendite delle attività femminili sono aumentate negli ultimi 14 trimestri consecutivi. 

Levi’s ora piace alle donne: nel 2016 Kylie Jenner ha posato su Instagram indossando un paio di jeans Levi’s Wedgie Fit. Nel 2017, Beyoncé ha indossato un paio di pantaloncini jeans tagliati durante una performance al Coachella.

Nonostante la spinta a diversificare le sue offerte, il rivenditore è ancora principalmente orientato ai pantaloni da uomo. Nel 2018, il 69% delle sue entrate proveniva dal business degli uomini, che era sceso dall’80% nel 2011.

La linea 501 di jeans da uomo, che era il primo stile mai venduto nel 1890, rimane il top seller della compagnia.

Bergh, che ha assunto il ruolo principale in Levi’s nel 2011 dopo quasi trent’anni in Procter & Gamble, ha anche rafforzato le iniziative di marketing dell’azienda. 

“Quando sono arrivato, spendevamo più sul pagamento degli interessi che sulla pubblicità, il che rende difficile la crescita di un marchio”,

ha scritto Bergh Harvard Business Review . (La società aveva un debito di quasi $ 2 miliardi nel suo bilancio da un indebitamento acquisito negli anni ’80). Il CEO ha iniziato ad aumentare la televisione e la pubblicità digitale di Levi’s e ha collaborato con influencer social media che potevano raggiungere un pubblico più giovane.

Nel 2013 Levi’s ha dato il suo nome allo stadio di San Francisco 49ers, che ha ospitato il Super Bowl nel 2016.

Nel 2018, la società ha recuperato $ 1 miliardo di debiti dal 2011.

La società con sede a San Francisco ha valutato le sue azioni a $ 17 mercoledì sera. Le azioni sono aumentate di oltre il 30% giovedì, dando alla società una capitalizzazione di mercato di oltre $ 8 miliardi.

Questa è la seconda volta di Levi’s in borsa. L’azienda, che è stata fondata da Levi Strauss, immigrato bavarese, nel 1853 come commercio all’ingrosso di prodotti secchi e brevettato l’uso di rivetti metallici per rinforzare le cuciture nei pantaloni da lavoro, è approdata in borsa per la prima volta nel 1971. Poi, nel 1985 , è stata acquistata dalla famiglia Haas.

Ora Levi’s è disponibile sotto il ticker “LEVI” alla Borsa di New York, che ha sospeso la sua politica di evitare i jeans giovedì per l’esordio pubblico della compagnia.

Io ho ancora qualche vecchio paio di 501 nell’armadio, è il momento di tirarli fuori di nuovo?

Condividi su: