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Perché TikTok è diventato il social media di riferimento di un’intera generazione? Perché sono tutti così ossessionati da TikTok?

TikTok, una piattaforma di social media destinata ai giovani utenti si sta diffondendo anche alle fasce più “anziane”, distruggendo ogni record di scaricamento.

Ho esaminato ciò che rende unica TikTok e perché i giovani si sono riversati su di essa.

In breve, l’app consente agli utenti di ballare e scherzare su una clip musicale o parlata e quindi alterare i video utilizzando una vasta gamma di effetti.

Nonostante la sua natura superficialmente frivola, i giovani hanno utilizzato la piattaforma per inviare messaggi politici , coordinare azioni politiche e frequentare uno spazio online in gran parte libero da adulti, finora.

Come funziona TikTok

Ogni TikTok è un video da tre a 60 secondi che va in loop. La maggior parte dello schermo è occupata dal video caricato dall’utente. L’app offre una vasta gamma di opzioni per personalizzare e combinare questi video, inclusi video ripresi con lo smartphone dell’utente, foto caricate dal web, emoji e altro testo sovrapposto al video ed effetti speciali.

La libreria di filtri e effetti di distorsione del video dell’app è simile ai filtri di Instagram ma per i video.

La parte inferiore dello schermo contiene le informazioni sul “suono”: il file audio che accompagna il video. Questi “suoni” possono essere caricati dall’utente o scelti da una libreria di suoni popolari. Questa libreria contiene sia frammenti di canzoni di musicisti professionisti che stupide registrazioni di persone che parlano.

I “suoni” hanno avuto un enorme impatto sull’industria musicale: “Old Town Road”, una delle canzoni più popolari di tutti i tempi, ha guadagnato popolarità per la prima volta come “suono” di TikTok con un ballo associato.

Quando apri l’app, vedi un TikTok che parte. Questa è la “pagina per te”, che riproduce i tiktok che l’algoritmo ti consiglia. Per passare al tiktok successivo, scorri verso l’alto. Per vedere l’account che ha caricato il tiktok corrente, scorri verso destra.

Cosa cambia rispetto agli altri social?

Il confronto di TikTok con altre piattaforme multimediali digitali mostra cosa lo rende unico. Come YouTube, TikTok è costituito interamente da video, come Facebook e Twitter, la modalità principale per consumare tiktok è navigare attraverso un “feed” di post brevi e digeribili.

Come Netflix, la modalità predefinita per vedere i contenuti è attraverso l’algoritmo di raccomandazione, non attraverso la costruzione di reti di “amici” o “follower”. E come Snapchat e Instagram, TikTok può essere riprodotto solo su smartphone, favorendo gli utenti più giovani che usano più gli smartphone rispetto ai computer.

TikTok è la prima piattaforma di social media a combinare queste caratteristiche. Il risultato è un modo unico di trasmettere e consumare le informazioni.

Che informazioni ci sono su TikTok?

La combinazione di media video e “feed” rende TikTok particolarmente denso di informazioni e di contenuti. C’è molto da fare con ogni tiktok e c’è un flusso infinito di tiktok.

A differenza del testo, i media video operano su due percorsi paralleli, trasmettendo informazioni esplicite (del tipo che si trova nel discorso o nella scrittura) e informazioni implicite (segnali sociali come i vestiti e l’acconciatura di TikToker, o l’affetto emotivo della musica) allo stesso tempo.

Il “feed” consente a un consumatore di social media di scansionare diversi contenuti di piccole dimensioni al minuto, estraendo le informazioni in modo molto più efficiente rispetto a una trasmissione televisiva. In combinazione, queste tendenze rendono lo scorrimento dei “Per te” un’esperienza vorticosa, un progresso significativo nella densità delle informazioni.

Se passi qualche ora su TikTok, vedrai come funziona. Altri media iniziano a sembrare “lenti”, persino prodotti precedentemente interessanti come un video di YouTube o un feed Twitter. I più giovani tendono ad amare l’intensità – musica ad alto volume, luci brillanti – e non sorprende che trovino TikTok avvincente.

Costi e vantaggi di TikTok

TikTok sposta anche i costi e i benefici della pubblicazione. Dal punto di vista dei costi, poiché TikTok è progettato per gli smartphone, è più facile da usare per alcune persone e più difficile per altre. Come regola generale, più anni della tua vita trascorri usando una tecnologia – e prima lo fai – più sei abile nell’usare quella tecnologia.

TikTok incoraggia anche i video girati con l’orientamento verticale inerente agli smartphone, in modo che possano essere creati ovunque l’utente vada, ogni volta che ha un momento libero.

In termini di vantaggi, l’importanza dell’algoritmo di raccomandazione sulle reti degli “amici” significa che a tutti è garantito di ottenere almeno alcune visualizzazioni, anche sul loro primo tiktok. Su Twitter, ad esempio, potresti accedere e twittare dozzine di volte prima di ricevere un “Mi piace” a causa dell’importanza delle reti di “follower” nel determinare ciò che le persone vedono.

La pagina dei “Per Te” di TikTok varia tra la visualizzazione di tiktok estremamente popolari e tiktok con solo una manciata di visualizzazioni, promuovendo così una maggiore uguaglianza rispetto ai social network tradizionali.

Nel complesso, TikTok offre una piattaforma online per i giovani che si sentono insolitamente scollegati dal mondo degli adulti, in cui sicuramente riceveranno una certa attenzione.

Suoni e balletti di TikTok

Infine, i “suoni” che gli utenti combinano con i loro video personalizzati rappresentano un nuovo modo di classificare e navigare su una piattaforma di social media, una caratteristica unica di TikTok. Se fai clic sul “suono” nella parte inferiore di un tiktok, puoi vedere tutti gli altri tiktok che utilizzano quel file audio.

L’esempio più comune riguarda una specifica routine di danza abbinata al “suono” di accompagnamento. L’audio è costante in questo gruppo di tiktok, ma ogni utente fornisce un video unico di se stesso mentre esegue il balletto.

Questi balli sono esempi di meme di TikTok. I “meme” su più piattaforme focalizzate sul testo o sulle immagini implicano un “formato meme” fisso che viene quindi remixato dagli utenti che modificano l’immagine o il testo per creare un determinato “meme”. Su TikTok, tuttavia, la materia prima che viene remixata è il corpo dell’utente, poiché l’utente esegue il comportamento associato al formato meme, una sorta di “meme vivente”.

Questo rende il corpo molto più prominente su TikTok rispetto ad altre piattaforme. Mentre i giochi di parole intelligenti fanno molto su Twitter, TikTok premia i corpi convenzionalmente attraenti o altrimenti sorprendenti in misura ancora maggiore di Instagram.

Ciò significa anche che le categorie di identità che sono sempre più centrali per la politica giocano un ruolo importante su TikTok . I meme incarnati giocano spesso con la razza, il sesso, l’aspetto o l’inventiva del TikToker.

I meme di immagini più convenzionali possono sembrare anonimi o disincarnati mentre vengono condivisi sul web. Con TikTok, è impossibile separare l’individuo dal meme.

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