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Scopri il potere degli strumenti AI nella pubblicità PPC. Impara come l’automazione delle attività, il miglioramento del targeting e l’analisi dei dati possono farti risparmiare tempo e aumentare l’efficienza.

Nel frenetico mondo della pubblicità PPC, i marketer sono costantemente alla ricerca di modi per snellire i loro flussi di lavoro e migliorare le prestazioni. Gestire efficacemente le campagne PPC richiede un delicato equilibrio tra molteplici attività:

• Analisi dei dati
• Ottimizzazione delle strategie di bidding
• Test dei creativi
• Reporting delle performance
• E molto altro ancora

Mentre l’AI e il machine learning sono presenti nel PPC da anni, una nuova ondata di strumenti AI per semplificare la produttività e i flussi di lavoro ha fatto il suo ingresso nel panorama PPC. Che si tratti di automatizzare attività ripetitive, migliorare il targeting del pubblico o analizzare enormi set di dati, gli strumenti AI stanno rimodellando il modo in cui i professionisti del PPC lavorano. Chi non vorrebbe risparmiare tempo svolgendo attività ripetitive e noiose?

In questo articolo, esploreremo diversi modi non convenzionali in cui gli strumenti AI possono aiutare i marketer PPC a risparmiare tempo, aumentare l’efficienza e prendere decisioni più intelligenti.

Utilizzare l’AI per Automatizzare l’Interpretazione dei Dati e le Informazioni sui Trend

Le campagne PPC possono generare enormi quantità di dati che devono essere costantemente analizzati e interpretati. Gli strumenti AI esterni alle piattaforme standard di Google e Microsoft Ads possono aiutare a semplificare questo processo, aiutando con attività come:

• Riassumere rapidamente le tendenze chiave
• Cercare modelli nei dati sulle prestazioni
• Identificare eventuali anomalie nei dati per ulteriori analisi

Quesi approfondimenti possono consentire ai marketer di passare più rapidamente dai dati all’azione.

Utilizzare gli Strumenti AI per l’Identificazione dei Trend e le Informazioni

Se preferisci non setacciare manualmente i report per identificare i cambiamenti nelle metriche delle prestazioni, puoi effettivamente alimentare i dati della campagna in ChatGPT (o strumenti AI simili) per ricevere riepiloghi che evidenziano le tendenze delle prestazioni. Ad esempio, possono aiutare a identificare i cambiamenti stagionali nelle prestazioni o individuare potenziali problemi, come un improvviso calo del tasso di conversione.

Diciamo che gestisci 20 diverse campagne su Google Ads e inizi a vedere un calo significativo dei tassi di conversione dalla piattaforma. Può essere scoraggiante individuare immediatamente la causa del problema. Elaborando i dati grezzi delle prestazioni delle tue campagne, questi strumenti AI possono analizzare rapidamente i dati e fornire informazioni non solo su dove possono risiedere i problemi, ma anche sulle ragioni per cui le prestazioni sono cambiate, come:

• Fatica pubblicitaria
• Aumento della concorrenza
• Cambiamento nel comportamento dei consumatori

L’utilizzo di strumenti AI in questa capacità aiuta i marketer a ridurre i tempi di analisi, aiutando a identificare più rapidamente i problemi principali e consentendo un’ottimizzazione più rapida. Questa automazione consente di risparmiare ore di lavoro manuale, permettendoti di concentrarti su decisioni strategiche più importanti invece di perdere tempo analizzando grandi set di dati.

Migliorare l’Analisi della Concorrenza e lo Sviluppo della Strategia

Tenere il passo con i concorrenti è cruciale nel panorama PPC, ma il compito può essere lungo e complesso. Gli strumenti AI semplificano questo processo fornendo informazioni sulle strategie dei concorrenti, permettendoti di rimanere un passo avanti.

Ci sono molti strumenti per aiutare a ottenere informazioni approfondite sui concorrenti, sia nella piattaforma Google Ads, in strumenti di terze parti o in strumenti AI. Se desideri approfondire l’analisi, puoi inserire i report di altri strumenti di analisi competitiva in ChatGPT (o uno strumento simile) per ricevere un rapido riepilogo che evidenzia le recenti azioni di un concorrente. Ad esempio, questo potrebbe includere informazioni come:

• Cambiamenti nelle strategie di bidding
• Introduzione di nuovi testi pubblicitari
• Parole chiave targettizzate

Sulla base di questi dati, gli strumenti AI possono suggerire modi per modificare le tue campagne o suggerire contromisure per rimanere competitivi.

Automatizzando le attività di analisi dei concorrenti, puoi ottenere informazioni preziose più rapidamente, consentendo decisioni più rapide e informate e azioni strategiche.

Semplificare il Reporting Multi-Account e Cross-Platform

Gestire campagne su più piattaforme, che si tratti di Google Ads, Microsoft Ads, Meta o altre, significa compilare enormi set di dati da diverse fonti. Mettere insieme una storia avvincente e olistica sulle tue campagne di marketing può richiedere molto tempo mentre navighi da una piattaforma all’altra. È qui che il potere degli strumenti AI può entrare in gioco per aggregare i report e creare riepiloghi coerenti.

Semplificare il Reporting Cross-Platform

Il reporting multicanale è spesso un compito arduo, soprattutto quando si gestiscono account su Google, Microsoft e piattaforme social. Inserendo i dati sulle prestazioni da queste piattaforme in ChatGPT, i marketer possono ricevere un unico report unificato che riepiloga i principali indicatori di performance (KPI) tra i canali.

Ad esempio, diciamo che gestisci diverse campagne su Google Ads, Microsoft Ads e Meta Ads. Invece di passare da una dashboard all’altra ed estrarre manualmente i dati, puoi inserire le metriche di performance di ciascuna piattaforma nello strumento AI di tua scelta. Lo strumento può riepilogare le piattaforme con le migliori prestazioni, evidenziare le campagne sottoperformanti e suggerire dove riallocare i budget per massimizzare il ROI.

La capacità dell’AI di consolidare i dati multicanale aiuta a ridurre i tempi di reporting, consentendo ai marketer di dedicare più tempo all’ottimizzazione delle campagne e meno tempo alle attività amministrative.

Ricerca e Espansione delle Parole Chiave con l’AI

La ricerca delle parole chiave è al centro di ogni strategia PPC, e l’espansione degli elenchi di parole chiave può essere laboriosa. Gli strumenti AI possono rendere il processo più efficiente identificando parole chiave rilevanti, parole chiave negative e variazioni di parole chiave che spesso vengono omesse negli strumenti tradizionali.

Mentre strumenti come Google Keyword Planner sono ottimi per fornire raccomandazioni sulle parole chiave, gli strumenti AI possono fare un ulteriore passo avanti. Possono generare elementi come variazioni di parole chiave a coda lunga e aiutare a identificare opportunità per nuove strategie di targeting.

Inoltre, possono analizzare un elenco di parole chiave esistente e suggerire parole chiave correlate che riflettono l’intento dell’utente o le tendenze emergenti.

Ad esempio, diciamo che gestisci campagne PPC per un rivenditore di e-commerce. Inserisci un elenco delle attuali parole chiave con le migliori prestazioni con i tuoi ultimi dati sulle prestazioni KPI nello strumento AI di tua scelta. Da lì, lo strumento può generare suggerimenti per nuove parole chiave a coda lunga che potrebbero avere un volume inferiore, ma un maggiore intento di acquisto.

Inoltre, puoi chiedere allo strumento di suggerire parole chiave negative per eliminare il traffico irrilevante, migliorando sia la rilevanza che l’efficienza dei costi.

Per accelerare ulteriormente il processo, puoi chiedere allo strumento di formattare queste nuove parole chiave e parole chiave negative in un formato che ti consente di caricarle in Google Ads Editor, risparmiando ore di lavoro manuale aggiungendole una per una.

L’utilizzo di strumenti AI al di là delle piattaforme pubblicitarie può aiutare i marketer a scoprire nuove opportunità più rapidamente, garantendo un targeting più completo con il minimo sforzo manuale.

Test e Ottimizzazione Creativa Assistiti dall’AI

Non c’è dubbio che i test A/B sono fondamentali per l’ottimizzazione delle campagne, ma interpretare i risultati e prendere decisioni sui prossimi passi è il punto in cui la maggior parte delle persone fallisce. L’utilizzo di strumenti AI per semplificare questo processo può aiutarti ad analizzare i dati dei test e suggerire ottimizzazioni basate sulle prestazioni.

Diciamo che vuoi testare due diverse versioni di un titolo in una campagna PPC. Puoi caricare i dati sulle prestazioni del tuo test in uno strumento AI per l’analisi. Non solo riepiloga quale titolo ha funzionato meglio, ma va oltre per aiutare a rispondere al perché un titolo ha superato l’altro. Fornendo informazioni sugli elementi che hanno contribuito al successo, può farti risparmiare tempo a lungo termine e aiutare a tenere a mente questi fattori determinanti per il prossimo test.

AI per l’Assegnazione del Budget PPC e le Previsioni

Una gestione efficace del budget è essenziale per ottimizzare le prestazioni PPC.

Le piattaforme pubblicitarie sono ottime per automatizzare attività come la modifica dei budget giornalieri in base agli script, ma cosa dire delle decisioni strategiche sull’allocazione del budget? L’utilizzo di strumenti AI per assistere l’allocazione del budget tra campagne o piattaforme prevedendo i potenziali risultati in base ai dati storici delle prestazioni può semplificare il processo di decisione su dove investire e quando.

Ad esempio, un cliente al dettaglio ha in programma dei saldi natalizi e vuole sapere se può aspettarsi un rendimento maggiore rispetto ai saldi dell’anno scorso.

L’inserimento dei risultati della campagna dell’anno scorso in strumenti di intelligenza artificiale come ChatGPT può aiutare ad analizzare le prestazioni, tenendo conto anche delle attuali tendenze del mercato.

L’output potrebbe essere quello di suggerire quanta parte del budget dovrebbe essere destinata a parole chiave ad alte prestazioni o a determinate categorie di prodotti.

Può anche fornire una previsione dei rendimenti attesi basata su dati storici, tendenze attuali del CPC e tendenze del comportamento dei consumatori, per aiutarti a prendere decisioni di budget consapevoli in anticipo.

Le previsioni di budget basate sull’intelligenza artificiale aiutano a garantire che le risorse siano assegnate alle aree giuste, riducendo gli sprechi e migliorando le prestazioni complessive della campagna.

Automatizzare l’Esplorazione e la Previsione delle Tendenze di Mercato

Le tendenze di mercato possono cambiare rapidamente, e rimanere al passo con questi cambiamenti è fondamentale per il successo delle campagne PPC. Gli strumenti AI possono analizzare le tendenze di ricerca, il comportamento dei consumatori e i dati storici delle campagne per prevedere i futuri spostamenti della domanda e aiutare i marketer a prepararsi.

Ad esempio, gli strumenti AI possono identificare in tempo reale le tendenze nelle ricerche dei consumatori, aiutandoti ad adattare proattivamente le tue strategie di campagna.

Immagina di gestire campagne Google Ads per un marchio di fitness e noti un aumento stagionale delle ricerche per “[attrezzatura per l’allenamento a casa]”. Utilizzando strumenti AI per analizzare i dati di Google Trends, puoi prevedere come questa domanda continuerà a crescere o diminuire nei prossimi mesi e persino se determinate aree geografiche stanno guidando l’alta domanda.

Ciò ti consente di regolare le offerte in base alla posizione, aumentare i budget complessivi se necessario per catturare la domanda e creare annunci pertinenti che rispondono direttamente alla tendenza emergente.

Conclusione

L’AI sta rivoluzionando i flussi di lavoro PPC, consentendo ai marketer di lavorare in modo più intelligente, non più duro. Che tu stia sfruttando le funzionalità AI di Google Ads, come la creazione di annunci conversazionali di Gemini, o integrando strumenti di terze parti per approfondimenti più dettagliati, l’AI sta diventando indispensabile per gestire e ottimizzare le campagne PPC.

Dall’automazione della gestione delle offerte e del targeting del pubblico all’ottimizzazione dei creativi pubblicitari e alla fornitura di informazioni actionable, l’AI offre opportunità per aumentare l’efficienza senza sacrificare l’efficacia.

Man mano che gli strumenti AI continuano a evolversi, coloro che abbracciano queste tecnologie si troveranno meglio equipaggiati per ottenere risultati superiori, sia che gestiscano campagne interne o servano i clienti.

Integrando sia le funzionalità AI di Google e potenti strumenti di terze parti, puoi sbloccare nuovi livelli di prestazioni, risparmiare tempo sulle attività manuali e concentrarti sulla strategia e sull’innovazione.

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