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Le campagne pubblicitarie e le offerte di Google sono diventate molto più intelligenti. Vediamo come sfruttare questa intelligenza per creare campagne Google ads ottimizzate.

Cos’è l’offerta intelligente e come può aiutarti a ottimizzare le tue campagne di annunci Google ads. 

Che cos’è l’offerta intelligente? 

L’offerta intelligente è uno strumento di pubblicità digitale di Google Ads che utilizza l’apprendimento automatico e i dati di annunci e utenti per ottimizzare le campagne pubblicitarie in modo da poter raggiungere i tuoi obiettivi aziendali. 

Con le offerte intelligenti, scegli una strategia di offerta appositamente progettata per raggiungere i tuoi obiettivi aziendali e ottenere il miglior ritorno sull’investimento per la tua strategia. 

Uno studio ha affermato che gli esperti di marketing digitale dedicano l’80% del loro tempo alle offerte manuali e il 20% alle strategie. 

Con le offerte intelligenti, stai eliminando le offerte manuali e ti stai concedendo più tempo per elaborare una strategia efficace per la tua attività. 

Man mano che la tua campagna pubblicitaria viene eseguita, Google impara sempre di più e può apportare modifiche in tempo reale in base alle esigenze e agli obiettivi che hai impostato.

Pertanto, se il tuo obiettivo è convincere le persone a effettuare un acquisto dal tuo annuncio, puoi utilizzare le offerte intelligenti per ottenere il maggior numero possibile di acquisti per il tuo budget. 

Offerta intelligente vs. offerta manuale

Le offerte intelligenti sono automatizzate. Pertanto, a differenza dell’offerta manuale, una volta impostata, l’offerta intelligente esaminerà segnali diversi dagli utenti, come il dispositivo e la lingua, insieme a tutti i dati della campagna e prenderà le decisioni al tuo posto.

Ai vecchi tempi delle offerte manuali, per creare campagne Google ads dovevi adattare le offerte in base alle tue ricerche e alle tue analisi. 

Una volta effettuata la ricerca e inserita la tua offerta, dovevi monitorare manualmente il rendimento della tua campagna e cercare modi per aumentarne l’efficacia. 

Saresti capace di apportare modifiche alla tua campagna in modo da ottenere risultati, il tutto mentre cerchi di rimanere sotto il budget e bilanciare le altre responsabilità della tua attività?

Fra l’altro, è probabile che pubblicherai più campagne contemporaneamente, quindi dovrai ripetere la procedura per tutte le campagne che desideri pubblicare.  

Con le offerte intelligenti, non passi ore a cercare di perfezionare le offerte per i tuoi annunci. Per creare campagne Google ads Stabilisci gli obiettivi (per le tue campagne) e consenti a Google Ads di sfruttare al meglio il tuo investimento. 

Come impostare le offerte intelligenti?

Se imposti le offerte intelligenti su Google Ads per prima cosa dovresti assicurarti di avere la conversione (tracking) impostata per il tuo account.

Esistono diverse strategie di offerta intelligente tra cui scegliere, ne spiegherò alcune. 

Il costo per azione target o CPA target ti consente di scegliere quanto ritieni valga una conversione. Dopo aver impostato il CPA target con le offerte intelligenti, Google Ads utilizzerà i suoi dati per fare le migliori offerte per raggiungere tale obiettivo.  

Allo stesso modo, con il rendimento target sulla spesa pubblicitaria o ROAS target , comunichi a Google Ads quale vuoi che sia il tuo ritorno sulla spesa pubblicitaria e quindi funziona per ottenere i migliori risultati per il tuo obiettivo.

Sia il CPA target sia il ROAS target richiedono di avere in mente un numero specifico, un obiettivo ben determianto.

Se non hai in mente un obiettivo specifico, puoi scegliere di massimizzare le conversioni o il valore di conversione con la tua strategia di offerta intelligente.

Massimizzare le conversioni mira a convertire quante più persone possibile con il tuo budget.

Con Massimizza valore di conversione, dici a Google Ads che desideri il miglior valore per la tua attività dalle tue campagne e che lo desideri entro il tuo budget. Il valore dipende dagli obiettivi generali per la tua azienda, come ricavi o margine di profitto . 

Facciamo qualche esempio di offerta intelligente:

Gestisci un’attività di e-commerce che vende orologi. Hai fatto un po ‘di matematica e determinato che hai un CPA target di $ 4. 

Quindi puoi inserirlo in Google Ads quando imposti una strategia di offerta intelligente. 

Ora cambiamo un po’, forse il tuo ecommerce di orologeria sta eseguendo una campagna pubblicitaria digitale per la prima volta e non ha benchmark di conversione specifici. Hai solo l’obiettivo di convincere le persone a comprare un orologio dopo aver visto il tuo annuncio. 

Pertanto, invece di inserire il costo per azione o il ROAS, nel creare campagne Google ads , scegli di massimizzare le conversioni. 

Google prenderà molti segnali diversi e li metterà insieme per formare la strategia di offerta migliore e più intelligente in modo da poter convertire i “ricercatori” in clienti. 

Perché dovresti utilizzare le offerte intelligenti per la tua azienda?

Devi sempre cercare di lavorare in modo più intelligente, non in modo più complesso.

Anche se in molti pensano che Google punti a farti spendere più soldi, non è così, l’intelligenza artificiale di Google cerca di soddisfare i tuoi obiettivi, così tu continuerai a fare campagne di annunci, mentre se non resterai soddisfatto probabilmente cercherai altri canali di marketing.

Bene, questo è ciò che le offerte intelligenti ti aiutano a fare, a soddisfare i tuoi obiettivi. Non è necessario impostare le offerte manualmente per ogni parola chiave che si desidera targetizzare e sperare di aver azeccato la giusta combinazione. 

Devi solo conoscere i tuoi obiettivi aziendali e lasciare che Google Ads faccia le offerte per te. 

Stai utilizzando le risorse della tua azienda in modo efficiente e disponi dei dati per dimostrarlo. 

Stai utilizzando le offerte intelligenti con le tue campagne di annunci Google facci sapere cosa ne pensi nei commenti qui sotto!

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