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Non è un segreto che il business della SEO stia cambiando rapidamente. Coloro che restano attaccati alla vecchia mentalità SEO dove l’importante erano i link e il volume delle parole chiave, resteranno indietro. Il Futuro SEO è diverso.

Per chi non sapesse di cosa parliamo la SEO (Search Engine Optimization) è l’ottimizzazione per i motori di ricerca, l’arte di ottimizzare un sito web affinchè sia trovato da chi lo sta cercando.

Pensare che la SEO riguardi solo la costruzione di link non basta più, si tratta di una strategia ormai obsoleta, specialmente se usata da sola.

Per vincere nella SEO, gli esperti di marketing avranno bisogno di collaborazioni incrociate, creatività e nuove idee per progettare strategie SEO sostenibili che possano:

• Migliorare tutto ciò che è multimediale.
• Indirizzare il traffico organico verso i siti Web.

Comprendere l’utente sarà la chiave del successo. Farlo rimanere sulla pagina ed esplorare il sito Web sarà la sfida.

La SEO si sta trasformando. Chiunque lavori nel web deve considerare in che modo può essere più creativo per aumentare il coinvolgimento degli utenti a lungo termine. 

Cosa sta cambiando nella SEO

L’interconnettività di SEO, tecnologia, comportamento umano e media cambierà il Futuro della SEO e il marketing online.

I professionisti SEO sono ora tenuti a diventare narratori e professionisti del marketing che non solo possono sviluppare una strategia di ricerca, ma possono anche comunicare e vendere un marchio online.

Il messaggio digitale deve soddisfare la mentalità e l’intento dell’utente e fornire ciò che il ricercatore sta cercando, sviluppando nel contempo la consapevolezza del marchio a lungo termine. 

Cosa significa per i professionisti del web marketing

I professionisti SEO devono essere intuitivi e realizzare il contenuto giusto per il giusto tipo di utente, rendendolo facilmente digeribile e stimolante.

I professionisti del marketing devono:

• Mettere in discussione l’esperienza dell’utente.
• Valutare il pubblico di destinazione.
• Considerare come i siti Web sono ottimizzati.
• Considerare la lingua e gli elementi visivi utilizzati per connettersi al pubblico.

Tutti questi elementi sono il Futuro della SEO.

Il modo in cui i siti Web trasmettono il messaggio del marchio agli utenti aiuterà o ostacolerà gli sforzi di marketing.

Le persone vogliono informazioni velocemente perché sono sempre in movimento. Hanno bisogno di siti Web e contenuti che si caricano rapidamente e forniscono facilmente ciò che cercano.

Il Futuro della SEO è comprendere l’intento dell’utente e gli strati più profondi dei desideri che guidano i suoi comportamenti.

I professionisti SEO sono ora maghi che devono essere in grado di entrare in empatia con gli umani e comprendere la psicologia per fornire con successo una strategia di ricerca completa.

Considerare quale pubblico target effettua la ricerca e cosa li costringe a interagire con un marchio e un prodotto sarà necessario per coinvolgere pienamente il pubblico.

Dopotutto, una volta che qualcuno arriva su un sito Web, ci vuole un’ottima strategia per convincere gli utenti a rimanere coinvolti e restare fedeli al marchio e al prodotto.

I marchi devono conoscere bene a chi stanno parlando e cosa stanno cercando di trasmettere per attrarre il potenziale cliente.

Il Futuro SEO deve considerare la consapevolezza basata sul valore

I marchi dovranno diventare orientati al valore e propositivi per fare appello alle persone, in particolare alle generazioni più giovani.

Senza la consapevolezza del marchio e un messaggio forte, le persone non saranno motivate a visitare il sito, impegnarsi sui canali social, fare clic sul sito o saperne di più sull’azienda. 

I Marketing Manager dovranno comprendere il pubblico target e il perché dietro le azioni. La prospettiva diventerà attingere alla mente, ai desideri e ai bisogni dell’utente.

La psicologia ci insegna che creiamo la nostra realtà attraverso l’obiettivo della nostra mente. Bisogna capire:

• I bisogni dei consumatori.
• Cosa li spinge ad acquistare.
• Cosa li spinge a cercare.
• Il loro subconscio.
• I loro desideri e valori che governano i loro comportamenti.

Questa è la chiave per avere un seguito a lungo termine. Senza essere in grado di comunicare con buoni contenuti e un marchio di qualità, non troverai dei clienti davvero fedeli.

L’intelligenza artificiale alimenterà la ricerca vocale

Con l’evolversi della tecnologia e la creazione di nuovi gadget, il potere della ricerca vocale sta guadagnando nuova trazione. 

I professionisti SEO saranno sfidati ad adattarsi alla tecnologia e a comprendere come le IA stanno guidando molto di ciò che gli utenti vedono e cercano.

Poiché la macchina sente già e sa di cosa parlano e commentano gli utenti, sarà indispensabile che i professionisti SEO aiutino a ottimizzare le campagne creative e collaborare con i team multimediali per fornire messaggi e contenuti di successo.

E’ l’utente a scegliere e bisogna soddisfare le sue esigenze

Noi creiamo la nostra realtà attraverso ciò che pensiamo e sentiamo, e questo guida anche i nostri comportamenti.

Comprendere che i dispositivi e le tecnologie online sono riflessi del nostro stato interno consente ai Marketing Manager di diventare potenti persuasori che devono comprendere le persone per soddisfare le loro esigenze. 

I professionisti SEO dovranno aprire la mente per fornire messaggi che ispirano le persone ad interagire con marchi e prodotti, oltre a supportare missioni più grandi che denaro, link e risultati di ricerca di Google non possono acquistare. 

Senza sviluppare bene gli aspetti creativi, avere un team che aiuta a progettare la strategia e ottimizzare il contenuto, il sito e i social media, ci sarà una disconnessione quando si cerca di promuovere marchi e prodotti.

Marchi che possono apparire più umani, meno corporativi e che detengono valori importanti per l’umanità vinceranno. Le persone vogliono promuovere i marchi con cui si trovano “allineati”.

Dovremo pensare come una macchina e comprendere la mente umana

Poiché Google e tutti gli algoritmi sono sviluppati dalla semantica e dalle reti neurali che lavorano insieme, è imperativo che tutti comprendiamo non solo come Google e la tecnologia ci stanno influenzando, ma anche come la nostra psiche crea la nostra realtà esterna, tra cui:

• Come cerchiamo
• Cosa pensiamo
• Quello su cui facciamo clic.
• Come agiamo
• Quello che vediamo

Google fornisce informazioni all’utente, tuttavia, spetta all’utente scegliere su cosa fare clic e rispondere.

Google opera come la mente umana. Prende in considerazione la relazione tra parole chiave di ricerca, reti neurali, siti Web, collegamenti e altro ancora.

Pertanto, il Futuro della SEO richiede agli esperti di marketing di:

• Considerare il marchio nel suo insieme.
• Scoprire come poter vendere il messaggio al giusto pubblico.
• Riempire gli spazi vuoti per educare gli utenti e farsi vedere nei canali giusti. 

Poiché nessuna mente è uguale, nessun utente cerca allo stesso modo. Ognuno ha le proprie emozioni, percepisce il mondo in modo diverso e cerca per diversi motivi.

I professionisti SEO sono ora sfidati a sfruttare le conoscenze più approfondite su:

• Come funziona Google.
• Come si comportano gli umani.
• In che modo semantica e linguaggio sono correlati tra loro per creare risultati SEO. 

Il Futuro della SEO deve offrire la migliore esperienza Web possibile

Il Futuro della SEO sarà l’integrità del marchio e l’utilizzo di partnership e relazioni per costruire credibilità e popolarità.

L’importanza delle pubbliche relazioni per ottenere legami attraverso altri siti Web sarà preziosa per il successo SEO. Collegamenti da siti autorevoli e media consentiranno di rafforzare i marchi.

Una cosa è certa, se i professionisti SEO e di marketing non sono disposti ad adattarsi, a incuriosirsi e a vivere con una mente aperta, non saranno in grado di tenere il passo con la tecnologia.

In un mondo in cui tutti desideriamo un cambiamento globale, più unità, più uguaglianza, più libertà e più felicità, possiamo tutti collaborare per costruire iniziative di marketing ed utilizzare la tecnologia e i media per ispirare veramente le persone e il pianeta.

Gli esperti di marketing hanno l’enorme responsabilità non solo di scalare la serp di Google, ma anche di:

• Trasmettere una storia più grande, una mission.
• Ispirare le nuove generazioni.
• Aiutare le aziende ad essere viste in modi più umano.

Senza la nostra capacità di connetterci e affascinare il pubblico attraverso la creatività, ci mancherà il quadro più ampio di ciò che è il marketing. E’ necessario rappresentare una storia che non si limita a vendere un prodotto o un servizio ma mostra una visione più ampia.

I professionisti SEO e di Web Marketing saranno sfidati a produrre contenuti che possano, non soltanto indirizzare gli utenti ai siti web, ma creare una reale fedeltà al marchio.

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